Att shoppa identitet

I’m all lost in the supermarket
I can no longer shop happily
I came here for that special offer
A guaranteed personality

En bild på min fästman Benjamin helt klädd i second hand, för många år sedan. Vi lever båda för att fynda!

Dagens citat, hämtat från The Clash, Lost in the supermarket (1979), ifrågasätter kedjornas roll i identitetsskapande genom mode. Citatet stämmer in på mig som allra mest när jag har en period utanför ”cykeln”. Har på senaste tiden enbart handlat second hand, både en ekonomisk fråga och en etisk sådan. Det finns liksom ingen jakt i att gå in på H&M och välja ut ett plagg som finns i gud vet hur många upplagor. Ingen garanterad personlighet. Inget ultimatum. Investerar hellre i ett designerplagg som håller i kvalité och stil (även om det må kosta mer). När det gäller second hand har jag många gånger lärt mig läxan: älskar du något håll i det hårt, annars tar någon annan det.

Ny epok för Carin Wester

Snow on the 10th of May visade sig vara mer sant än någonsin. Det kändes därför inte lika olustigt som vanligt att kika på något ur en AW-kollektion då en fortfarande bär den förra höstgarderoben fast vi gått in i tidig sommarsäsong. Igår visade Carin Wester, grundare av Carin Wester samt Frida Tham, designchef på Åhléns mode upp delar ur sina höstsläpp för nylanserade Carin Wester på Åhléns. Nyheten är alltså att Wester nu är konsult för Åhléns som har Tham som chef över modet. De berättade om samarbetet som tar till vara på Carin Westers arkiv där de hämtar mönster och inspiration till snitt och form. Tanken är att skapa gamla favoriter i uppdaterad tappning, med maskulina och skräddade referenser ur Carin Westers DNA, som får samsas med en ny mjuk och feminin sida.

En detalj de håller fast vid är att plåta med polaroid, så som Carin Wester plåtade sina lookbooks i företagets begynnelse.

Resultatet är härligt att klämma på. Rent taktilt känns produkterna som Åhléns-plagg (Ex. Wera Stockholm), men de ser ut som att komma direkt från garderoben hos den spännande kusinen med världsvan stil. Sorgligt men samtidigt förståeligt att märket har valt att leva vidare i ett annat sammanhang. Det som å ena sidan kommer att saknas är tyngden i de gamla plaggen som verkligen andades kvalité, men det blir å andra sidan spännande att se hur märket kommer få ny energi och nå ut till det svenska folket på ett helt annat sätt.

Den 16 augusti släpps den första kollektionen från det exklusiva samarbetet, City Stories.